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补贴非长久之计 在线票务平台应完善生态圈

作者: 笨笨Q 更新时间: 2020年03月28日 01:38:13 游览量: 66

简述:

目前网络购票已经成为了主流,数据显示,2015年,电影在线票务(包括传统线上团购和在线选座)的市场份额已经达


 

        目前网络购票已经成为了主流,数据显示,2015年,电影在线票务(包括传统线上团购和在线选座)的市场份额已经达到75.38%,在线选座所占市场份额则为51.47%,这个比例还在继续上升。

        而且,随着智能手机和4G网络的快速普及,移动端购票的占比已经超过PC端,消费群体则以年轻人为主。部分用户已经养成了定期消费的习惯,重复购票消费频次较高,有一定的用户黏性,APP使用时间规律化,在线票务具有很大的拓展空间。

        在线票务市场巨大的潜力,吸引了众多企业家的青睐。日前,随着阿里旗下售票业务平台淘票票获得了17亿元的A轮融资后,在线票务行业已经形成微影、猫眼、淘票票三足鼎立时代。然而,同其他互联网细分行业一样,在线票务市场也经历了激烈的补贴大战。

        前期为了圈占市场、争夺用户,各家平台都与影院合作,进行了大规模的补贴促销,将电影票打到了9.9元的超低价,吸引到大量用户,顺利实现了用户教育和平台导流。但低价票依赖的是巨额补贴,有数据统计,2015年猫眼、微票儿的票补金额均在10亿元级别,其它平台的补贴也均为数亿元。

        大规模的烧钱,导致在线票务平台经营压力巨大,在持续亏损的局面下,部分小平台资金不继而退出,行业竞争格局趋于稳定,用户消费习惯已经养成。目前,目前在线票务平台以销售电影票为主,全国日均出票量超过400万张。几大平台都拥有数千万乃至上亿注册用户,APP软件自主打开频次很高,每天都有大量的网络点击率,在线票务平台有成为新的互联网入口的迹象。

        行业分析人士表示,从在线票务市场现状来看,纯交易性质的在线票务平台价值并不大,目前,微信支付、支付宝、百度钱包对线下用户基数的渴求已经没有14年强烈了,电影的频次并不高,餐饮、外卖、购物等频次要比电影的使用频次高的多。而且,补贴大战本身是亏钱的,纯粹依靠低价拉交易量和用户,也不是长久之计,总有一天会回归到正常现象,就像打车软件一样。

        因此,在线票务平台应该拓展新的盈利模式,完善票务生态圈。票务本身具有虚拟性、标准化等特征,很容易实现网购和OTO模式。在线票务平台可以拓展成为一个泛娱乐休闲票务平台,可以电影票为纽带,打通行业上下游,重构产业链,建立完整的生态圈。

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文章链接:http://www.benbenq.com/hlw/4578.html

文章标题:补贴非长久之计 在线票务平台应完善生态圈