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百度成立电影业务部,打造互联网电影新玩法 烂片可退票

作者: 笨笨Q 更新时间: 2019年11月30日 22:29:14 游览量: 78

简述:

继LBS事业部架构大调整后,百度又悄然成立电影业务部,该业务部组织结构相对独立,由百度原商业知心产品高级总

继LBS事业部架构大调整后,百度又悄然成立电影业务部,该业务部组织结构相对独立,由百度原商业知心产品高级总监徐勇明负责。让一个负责百度游戏、教育、医疗、电商等多个核心产品的负责人单独负责一个电影业务,百度这是为哪般?

百度电影业务布局:全链路触及用户观影过程,打造垂直O2O新玩法

伴随全球电影业的高速发展,已成第二大电影消费市场的中国电影俨然是一块巨型蛋糕。2014年中国电影票房预计将达300亿,其中网络售票规模将达90亿,约占30%市场份额,有意思的是移动端网络售票交易额将占整个在线网络交易额的60%以上,远超PC端交易额。

百度成立电影业务部,打造互联网电影新玩法 烂片可退票

扩大入口优势:百度将电影票业务作为垂直O2O战略发展,集中现有大搜索流量资源重新整合。据悉,百度搜索将建立全新的“电影知心”搜索结果,在PC和移动端提供电影资讯和影评的同时为用户提供相关的在售电影票服务。从布局图中可以看出,百度地图作为电影票业务的移动端引流入口已远远不够,百度还将通过糯米团APP和百度搜索APP中增加附近电影院在线购票业务扩大其在电影票市场的覆盖力度。另外在爱奇艺和百度视频中的电影预告片嵌入电影票应用,也真是力证了百度在巩固和扩大入口地位上的无所不用其极的手段。

涉足“在线选座”核心环节:众所周知,“在线选座”是整个在线电影票业务的核心,也是打通线上线下闭环服务中最关键的体验。正好比电商流程中物流的最后一公里一样,“知心搜索”获取的影讯、影评近乎百度传统的广告模式,提供的信息流服务;团购售卖电影票券类似电商的支付环节,解决了资金流;恰恰“在线选座”和电商的物流派送一样提供整个环节中最后的用户体验,同时也是最能打通线下传统行业渠道的关键一步。

据传百度已密谋联络万达、中影集团等国内主要院线开展售票系统、在线选座甚至包括取票终端和手机验票在内的系统研发层面的深度合作沟通。财大气粗的互联网土豪高调入场,也许不久将建立以围绕信息搜索和基于地图的本地生活服务为入口,以百度糯米为电影票线上业务平台的一整套观影解决方案,利用互联网在系统、支付、用户体验等方面的技术优势将全新的观影体验做到极致。

通过影片打分、影评互动完成社交化元素(Social),以百度地图和百度搜索、糯米APP为突破口分别串联本地化(Local)、移动化(Mobile)布局,最后通过广告变现、支付提成、大数据服务完美实现商业化(Commercial),百度电影票SoLoMoCo布局不言而喻。

百度电影票的未来会如想象般那么美好吗?

目前涉及线上电影票业务的应用已俞数十种,这其中以主打“低价团购券”的团购网站和“在线选座”的垂直电影站点两大阵营最为典型。数据反映,电影团购券销售额在国内三大团购网站美团、大众点评、百度糯米中所占销售额比例都很强劲。而格瓦拉、时光网、猫眼电影这类垂直站点更几乎以销售在线电影票为生。

团购三足鼎立,短期格局难以撼动:当下谈百度电影票其实更恰当地不如说百度糯米在电影票业务中的调整。尽管背后有互联网大哥依仗,但无论是从百度大搜索引流还是通过百度地图、百度视频引入电影票应用,最后无非都是落地到百度糯米的电影票售票系统。就目前PC和移动端的整理销售量来看,美团是市场老大,点评位居次席,百度糯米处于探花名列。美团背后依靠阿里大电商平台,点评有腾讯和微信强大的流量入口优势,因此短期内百度电影票欲撼动此番格局怕是悬乎。

牵手线下院线,O2O闭环门槛高:百度电影票目前还过于依赖第三方票务站点,主要接入的网票网的数据和服务。当前最为成功的电影O2O先行者格瓦拉早已深耕线下多年,与院线方深度合作早早构建了线上售票 – 在线选座 – 院线自助取票的一条龙服务。百度深知数据依赖第三方提供商的风险,故努力加快拓展与线下院线的合作步伐,欲图掌握主动权打通线上闭环。然而岂不说线下院线鱼龙混杂,仅有万达、金逸、UME少数几家具备全国性的网点规模,接入标准不一;就单说接入在线售票和在线选座系统,没有类似金融交易体系中银联般的统一中转服务中心,众多线上站点都意图接入线下院线系统,多对多的模式将直接拉高线上线下O2O闭环的门槛。相比之下百度不如考虑收购一家规模略小的垂直电影平台,走去哪儿的模式似乎更佳。

文章链接:http://www.benbenq.com/it/1383.html

文章标题:百度成立电影业务部,打造互联网电影新玩法 烂片可退票