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TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化? 手机游戏网

作者: 笨笨Q 更新时间: 2021年09月09日 22:03:18 游览量: 125

简述:

手机游戏网是中国最具影响力的手游新媒体之一。立足于手机游戏行业,致力于为玩家提供最精彩的手机游戏,并为

9月4日,由Cocos主办的“Cocos 开发者沙龙·深圳站”活动正式在深圳拉开帷幕。作为一款开源的国产游戏引擎,Cocos目前在全球拥有150万注册开发者,覆盖超16亿玩家设备。前段时间,Cocos Creator 3.3 正式发布,进一步提升了原生引擎的绑定层级,大幅增强原生平台性能的同时,也使得Web和小游戏平台的性能也得到了可见的提升。

活动现场,Cocos合作方广告聚合平台TradPlus运营总监周烨彧进行了《游戏广告变现如何让收益不再艰难》的主题演讲,让更多开发者了解到如何在国内游戏行业政策日趋收紧下,完成广告变现,实现收益最大化,让技术变得更有价值。

TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化?

以下为游戏陀螺整理演讲内容:

TradPlus是一站式广告变现专家,作为国内行业头部变现企业.主要为海内外开发者提供广告变现服务。TradPlus运营总监周烨彧为大家分享了全球广告变现市场大盘、以及TradPlus的精细化运营方法,和对应的一些实际场景应用。

TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化?

从整个广告行业大盘来看, 2021年整个游戏行业的广告变现收入会上涨21%左右,并且预计到2022年,整个游戏大盘会到达439亿美元,这仅仅是广告变现的收入。

按照活跃量和下载量Top1000来排名,头部1000的游戏的广告变现数值是在一直增长的,从83%上升到了89%。越来越多的游戏开发者已经注意到了游戏广告变现这个话题,而且做了一些尝试。除了休闲游戏变现以外,越来越多的中重度游戏开发者也开始尝试这个领域。

从广告平台的情况而言,国内广告平台的流量分布相对比较集中,主要是穿山甲和优量汇,其次是快手、Sigmob等平台。而海外广告平台的流量分布相对会更分散一些,除了占比较大的Facebook、Admob、Unity以外,还包括applovin、Vungle、Chartboost等几十家广告平台。

TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化?

这是eCPM,TradPlus在全球安卓端和iOS端变现的大概价格。基本上,欧美、日韩是T1的,但中国在部分产品上的表现会比日韩和美国的价格更高。像俄罗斯、巴西、泰国这些国家在国际上的价格低一些。

在变现的过程中,我们不会完全依据这个广告价格来决定从哪个国家开始发行,而是根据我的投放、变现和ROI。同时,这不意味着eCPM低一定不好,也不意味着eCPM很高就非常好,还是要结合整个ROI来分析。

TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化?

广告变现精细化运营的五大步骤

那么,如何开启广告变现的精细化运营呢?TradPlus把广告变现分成5个步骤。

TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化?

第一步就是关于怎样设计广告场景的方案。简单来说,就是在什么样的情况下展示广告,包括触发次数和奖励内容,以及怎么样对应不同的用户设计对应的场景。

第二个步骤是关于怎么选择广告平台。比如说在中国,可能选择穿甲、优量汇或其他广告平台。在日韩,可能选择Facebook、Admob等,每个国家有自己比较强势的广告平台供我们选择。选择完广告平台后,我们就开始接入聚合平台,接着去做数据分析和持续运营。

广告场景的设计

休闲游戏以IAA变现为主。所以,休闲游戏基本会覆盖尽可能多的广告类型。激励视频还是占较高比例,其余的插屏、横幅、原生、开屏等广告类型也占一定比例。

中重度游戏的情况跟休闲游戏不太一样,因为非常重视用户体验,基本是以用户主动触发的激励视频为主。因为中重度游戏不希望影响到用户体验,更不想影响到部分内购用户的体验。

文章链接:http://www.benbenq.com/sort/41359.html

文章标题:TradPlus运营总监:游戏广告变现,如何实现收益最大化? 手机游戏网